波及全球的金融危機讓國內(nèi)的木地板企業(yè)也遭遇困境。記者了解到，在出口訂單下降的情況下，以出口為導(dǎo)向的地板企業(yè)也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場。日前，國內(nèi)木地板企業(yè)深刻意識到，誰能在國內(nèi)最大限度的搶占市場份額，誰才能在危機中笑到最后。

對于擴大內(nèi)需，生活家集團CEO劉碩真認為，中國有著廣闊市場空間，缺少的從來不是需求，而是企業(yè)滿足消費者需求的意識和能力。

地板市場潛力依然強勢

近日，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布《2012年中國商業(yè)十大熱點展望》報告?！笆鬅狳c展望”的第一條就指出，2012年我國擴大國內(nèi)消費、保持市場穩(wěn)定的難度加大。報告指出，展望2012年，中國經(jīng)濟增長繼續(xù)減速已成定局。一些流通專家認為，由于歐債危機持續(xù)惡化，出口已難以有大的作為。如果出口、投資增速雙雙下滑，不僅會減慢經(jīng)濟增長速度，還會對就業(yè)和居民收入的增加產(chǎn)生不利影響，從而制約擴大國內(nèi)消費目標的實現(xiàn)。

不過，業(yè)內(nèi)人士認為，未來20年，中國房地產(chǎn)業(yè)仍將是一個穩(wěn)中增長的行業(yè)。同時，中國現(xiàn)有建房還遠遠未能滿足剛性需求，并且因為質(zhì)量的原因這些現(xiàn)有住房中的50%在未來10～15年要拆除重建。

據(jù)了解，在過去一年中，得益于中國經(jīng)濟從低谷中的走出，國產(chǎn)木材和木制品市場的生產(chǎn)和消費也獲得了較大的發(fā)展，各種人造板、地板、家具、木門都取得了兩位數(shù)以上的增長，進口原木、木材達到5500多萬立方米，木制品出口達到260億美元的新高，增幅達到了30%。由上可見，以木地板為代表的國內(nèi)家具建材市場的發(fā)展速度快、成績大，但是也面臨著問題多、轉(zhuǎn)型難的問題。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心徐敏表示，成本的提高和上升將是“十二五”期間所有行業(yè)，特別是流通行業(yè)面臨的重要問題，這將勢必造成競爭的白熱化和惡性化。而要解決這個問題，需要企業(yè)主動的變革、調(diào)整和創(chuàng)新才能完成。

創(chuàng)新引導(dǎo)需求

創(chuàng)造需求，就是像蘋果公司的喬布斯一樣，不用進行市場調(diào)查也能夠領(lǐng)悟消費者心理需求的市場意識。

為了創(chuàng)造需求，地板企業(yè)可謂絞盡了腦汁。據(jù)了解，生活家的產(chǎn)品已經(jīng)打破了傳統(tǒng)地板產(chǎn)品的邊界，進入了原本屬于瓷磚、石材等其他地面材料的領(lǐng)地，并且已經(jīng)生產(chǎn)出可以裝在墻上甚至是天花板上的“地板”。

無獨有偶，圣象地板為了帶動產(chǎn)品創(chuàng)新，采用的F4星標準是全球最嚴格的檢測標準，將地板釋放甲醛對人體的損害程度降到了最低值，從差異化來博得消費者的認可。

劉碩真對此分析認為，創(chuàng)新產(chǎn)品，引導(dǎo)需求是企業(yè)立足市場之本。生活家2010年提出的“科學(xué)和藝術(shù)結(jié)合”理念打破了材料、工藝等局限對地板創(chuàng)新的束縛。例如，生活家CASA地板的石塑系列產(chǎn)品就采取天然石粉和烯基樹脂為原料，使其重量大幅減輕，不到普通地材的10%，并且其材料還可再生利用。目前，生活家產(chǎn)品之所以能打開美國市場，同時為美國前幾位地板商生產(chǎn)仿古產(chǎn)品的原因歸結(jié)為“中國原創(chuàng)”，就是必須保證提供給每一家的產(chǎn)品都是獨一無二的。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長王滿表示，地板企業(yè)通過產(chǎn)品的藝術(shù)化，使產(chǎn)品遠遠超過了它基本的使用價值，同時使地板這個行業(yè)藝術(shù)化了，有了更好的發(fā)展前景。