韓束科技時(shí)尚趨勢(shì)，成為網(wǎng)紅爆品制造者
12月23日晚，“2019時(shí)尚先鋒大賞”頒獎(jiǎng)典禮在外灘之濱隆重舉行。上美集團(tuán)旗下韓束品牌憑借科技時(shí)尚的產(chǎn)品、的用戶口碑榮膺“時(shí)尚品牌”大獎(jiǎng)，與外灘W酒店、蒂凡尼展覽、雍福會(huì)、BFC外灘金融中心等各行業(yè)翹楚品牌共同斬獲殊榮，這也意味著韓束品牌已經(jīng)成為具有時(shí)尚特色、深受消費(fèi)者喜愛、時(shí)尚潮流的標(biāo)桿品牌。
“2019時(shí)尚先鋒大賞”頒獎(jiǎng)典禮是由上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)共同舉辦的年度盛典，具有極大影響力。其深入貫徹黨的十九大四中全會(huì)精神中對(duì)于打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌建設(shè)的號(hào)召。
以用戶為中心，從“傳統(tǒng)品牌”向“用戶品牌”成功蛻變
“成分黨”、“功效控”、“顏值控”，時(shí)下用戶大多坐擁這樣的標(biāo)簽，他們偏愛定位年輕、設(shè)計(jì)新潮、同時(shí)具備實(shí)證功效的護(hù)膚品，對(duì)黑科技、“新奇特”有濃厚興趣。在社交平臺(tái)上被各種KOL種草的同時(shí)，他們也愿意分享原創(chuàng)內(nèi)容，消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品自帶的社交屬性格外受到關(guān)注。
上美敏銳捕捉到護(hù)膚品用戶習(xí)慣與訴求的改變，從傳統(tǒng)品牌向用戶品牌迅速蛻變——秉持“以用戶為中心進(jìn)行思考與變化”的基本點(diǎn)，大力布局科研生產(chǎn)和品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，著力打造用戶真正喜愛和樂于自主傳播的品牌?；诙喾矫媾Γ厦兰瘓F(tuán)旗下韓束品牌受到廣大用戶與上海政府的認(rèn)可，榮膺本次大賞“時(shí)尚品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，可謂實(shí)至名歸。
-紅膠囊水、金剛俠面膜
供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)，從研發(fā)到生產(chǎn)構(gòu)建品牌護(hù)城河
產(chǎn)品品質(zhì)是獲取用戶喜愛的根基，為此，上美不遺余力地投入科研——成立兩大科研中心，坐落于上海的7000㎡的科研中心，城市腹地設(shè)立美妝科研陣地的*規(guī)模；位于日本醫(yī)學(xué)“硅谷”的神戶科研中心，與*技術(shù)接軌。
除此之外，上美在日本岡山、上海奉賢建立了兩大生產(chǎn)基地，均采用標(biāo)準(zhǔn)建造，配備了的生產(chǎn)設(shè)備，完善的亞洲供應(yīng)鏈建設(shè)支持上美不斷輸出比肩*的產(chǎn)品。
硬核的研發(fā)、供應(yīng)鏈實(shí)力也吸引了一大批業(yè)內(nèi)大咖的加入。2019年，原SK-II首席科學(xué)家山田耕作、原美國寶潔首席科學(xué)家ROBERT BAO HA鼎力加盟，與其他來自寶潔亞洲、聯(lián)合利華、歐萊雅等日化巨頭的研發(fā)首腦組成了群星璀璨的科研天團(tuán)。強(qiáng)大的研發(fā)、供應(yīng)鏈實(shí)力，構(gòu)建起一條堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河。
用戶需求深刻洞察，打造產(chǎn)品占據(jù)用戶心智
2019年，韓束品牌進(jìn)行了全面升級(jí)，以“科學(xué)，讓美成真”的品牌理念、時(shí)尚前衛(wèi)的視覺設(shè)計(jì)和實(shí)證有效的產(chǎn)品功效與用戶做情感鏈接。同時(shí)，憑借深入的用戶洞察，韓束成為2019年名副其實(shí)的爆品制造機(jī)。
近日，針對(duì)Z世代抗初老的需求，由前寶潔首席科學(xué)家山田耕作主導(dǎo)研發(fā)的韓束金剛俠面膜搶灘上市。韓國進(jìn)口蜂窩雙膜布、97.8%高純度黃金、肌肽、24種營養(yǎng)成分等關(guān)鍵字吊足了成分黨的胃口。除了配方和功效，韓束金剛俠面膜更因其酷炫的黃金膜布，在抖音、小紅書等平臺(tái)被粉絲瘋狂追捧，更獲得了來自吳亦凡、李佳琦的力薦，成為當(dāng)之無愧的2019網(wǎng)紅面膜新貴。
不僅如此，早在2019年初，由SK-II Pitera奠基人伊達(dá)朗博士領(lǐng)銜開發(fā)的韓束高機(jī)能系列，因其新奇特的“膠囊外形”、獨(dú)特的開發(fā)理念，成為備受矚目的護(hù)膚界“新物種”。其中，現(xiàn)象級(jí)爆品“拍得進(jìn)去的玻尿酸”——韓束紅膠囊水，蘊(yùn)含靈魂專利成分Tiracle，具有激活肌膚水通道蛋白的作用，被粉絲譽(yù)為“20年后的Pitera”。韓束紅膠囊水不僅得到了《嘉人·百大賞》的蓋章，更吸引了何泓姍、文苡帆、創(chuàng)造101少女紛紛打Call，在社交媒體上掀起一股“膠囊”旋風(fēng)。
韓束當(dāng)“紅”不讓，點(diǎn)亮?xí)r尚之夜。上美副總裁劉明表示：“品牌分兩種，‘我喜歡的’和‘我不喜歡的’，韓束用科技時(shí)尚的產(chǎn)品與用戶溝通，做用戶喜愛的品牌，老牌但不老派。”相信“2019時(shí)尚先鋒大賞”評(píng)選只是一個(gè)開始。未來，上美將繼續(xù)圍繞用戶思考與變化，以科技力、時(shí)尚力成為用戶喜愛的時(shí)尚品牌，更成為上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展史中一顆璀璨的明珠。
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